W dniu 23 października 2010r. w Pałacu Małachowskich w Nałęczowie odbyła się konferencja pt. „Kierunki rozwoju i znaczenie gospodarcze turystyki w Europie”. 
Została ona zorganizowana przez Lubelską Regionalną Organizację Turystyczną w ramach projektu „LUBELSKIE.EU Europejska sieć współpracy turystycznej” współfinansowanego z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Działania 7.3 „Współpraca Międzyregionalna” Kategoria I: „Partnerskie inicjatywy międzyregionalne”  w ramach  Regionalnego  Programu  Operacyjnego  Województwa  Lubelskiego  na lata 2007-2013.
Uroczystego otwarcia konferencji dokonał p. Piotr Franaszek - Prezes Lubelskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, Dyrektor Departamentu Promocji i Turystyki Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubelskiego w Lublinie.
W pierwszej części konferencji prelegentami byli wykładowcy lubelskich uczelni. Prof. dr Zygmunt Wilczek z Wyższej Szkoły Społeczno-Przyrodniczej im. Wincentego Pola w Lublinie przedstawił referat pt. „Statystyki ruchu turystycznego w regionie lubelskim – analiza trendów”. O wykorzystaniu potencjału turystycznego obszarów wiejskich w budowaniu oferty przyjazdowej do regionu mówił prof. dr hab. Bogusław Sawicki z Uniwersytetu Przyrodniczego w Lublinie. Dr Andrzej Tucki z Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie przedstawił możliwości wykorzystania walorów przyrodniczych w kształtowaniu markowych produktów turystycznych regionu.
Druga część konferencji poświęcona była potencjałowi i kierunkom rozwoju europejskich rynków turystycznych w kontekście kształtowania oferty przyjazdowej regionu. Prelegentami były przedstawicielki Polskich Ośrodków Informacji Turystycznej zagranicą: p. Małgorzata Hudyma - Dyrektor Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej w Sztokholmie, p. Ewa Duchowska - Zastępca Dyrektora Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej w Berlinie oraz p. Olena Bondarenko – PR & Press Manager Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej w Kijowie.