W dniach 25 – 28 marca 2010 r. odbyły się Międzynarodowe Targi Turystyczne TUR w Goeteborgu (Szwecja). To już 9. zagraniczne targi turystyczne, w których uczestniczyła Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna. Udział w tym wydarzeniu sfinansowany został z funduszy pochodzących z Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata 2007 – 2013 w ramach projektu "LUBELSKIE EU. Europejska sieć współpracy turystycznej". 

Polskie Stoisko Narodowe zorganizowane zostało we współpracy z Polskim Ośrodkiem Informacji Turystycznej w Sztokholmie oraz z Polską Organizację Turystyczną. Obok województwa lubelskiego swoją ofertę prezentowały regiony: zachodniopomorski, pomorski oraz tour operatorzy i Kopalnia Soli w Wieliczce.
Obsługę stoiska naszego regionu zapewnili: Maciej Zbarachewicz i Bożena Wiśniewska (Lubelski Ośrodek Informacji Turystycznej) oraz Anna Pietruszka (Urząd Marszałkowski Województwa Lubelskiego).
Szwedzom znane jest przede wszystkim polskie wybrzeże: Szczecin i Trójmiasto, ze względu na dogodne położenie oraz dostępność komunikacyjną. Lubelszczyzna wzbudziła duże zainteresowanie wśród turystów, którzy zgodnie twierdzili, że nasz region to doskonałe miejsce do aktywnego wypoczynku na łonie natury.