W dniach 18 – 21 lutego 2010 r. odbyły się Międzynarodowe Targi Turystyczne Bit Milano w Mediolanie. W tej największej imprezie turystycznej we Włoszech nie mogło zabraknąć reprezentacji Regionu Lubelskiego.

Uczestnictwo Lubelskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej oraz Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubelskiego było możliwe dzięki funduszom pochodzącym z projektu „LUBELSKIE EU Europejska sieć współpracy turystycznej”, realizowanego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata 2007 -2013.
Organizatorem Polskiego Stoiska Narodowego była Polska Organizacja Turystyczna wraz z Polskim Ośrodkiem Informacji Turystycznej w Rzymie. Na stoisku, oprócz województwa lubelskiego, swoją ofertę prezentowały regiony: małopolski, podlaski, zachodniopomorski oraz miasto Łódź. Do obsługi turystów oddelegowano następujące osoby: Annę Pietruszkę z Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubelskiego, Katarzynę Krukowską z Lubelskiego Ośrodka Informacji Turystycznej, Tamara Diuk z Zamojskiego Ośrodka Informacji Turystycznej oraz Małgorzatę Kolary – Woźniak ze Starostwa Powiatowego w Łęcznej. Obecny był także prezes Lubelskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej – Piotr Franaszek.
Uwagę włoskich turystów przyciągnęły do naszego stoiska przede wszystkim atrakcyjnie przygotowane materiały w języku włoskim oraz możliwość degustacji potraw regionalnych : miodu pitnego z firmy „Apis” oraz serów z Radzynia. Włochom przede wszystkim bliski jest Zamość, wielu turystów zadeklarowało chęć przyjazdu na Lubelszczyznę, po tym jak dowiedzieli się o organizowanych w Zamościu Dniach Kultury Włoskiej „ Arte, Cultura, Musica E….”. Najczęściej zadawane pytania dotyczące pobytu w województwie lubelskim były związane z możliwościami dojazdu oraz zakwaterowania, turystyki aktywnej i przyrodniczej.