W dniach 21 – 24 stycznia 2010 r. w Helsinkach odbyła się największa turystyczna impreza targowa Finlandii – targi MATKA. Wśród  uczestników Polskiego Stoiska Narodowego nie zabrakło też Regionu Lubelskiego. Udział Lubelskiej Regionalnej Organizacji był możliwy dzięki funduszom pochodzącym z projektu „ LUBELSKIE EU. Europejska sieć  współpracy turystycznej” realizowanego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Lubelskiego na lata 2007 – 2013. 

Region Lubelski reprezentowali : Dorota Lachowska – specjalista ds. promocji i turystyki LROT, Andrzej Wasilewski -  kierownik Oddziału Turystyki Departamentu Turystyki i Promocji Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubelskiego oraz Magdalena Zając – Biuro Podróży „Anas” z Lublina. Wraz z LROT swoje oferty prezentowało 8 podwystawców, regiony pomorski, podlaski, małopolski oraz tour operatorzy : Jan – Pol Incoming, Orbis Incoming, Poltravel Oy. Te cztery dni targów obfitowały w ważne dla polskich wystawców wydarzenia. Stoisko odwiedziła Jej Ekscelencja Ambasador RP w Finlandii – Joanna Hofman, a także miało miejsce wręczenie na ręce Dyrektor Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej w Sztokholmie – pani Małgorzaty Hudymy i przedstawiciela Urzędu Miasta Gdańska – pana Macieja Nicgorskiego – nagrody od Stowarzyszenia Fińskich Dziennikarzy Turystycznych dla Trójmiasta jako Najlepszego Regionu Turystycznego 2009. Nawiązano dużo kontaktów z branżą turystyczną